--- title: "Evaluación de conceptos: Métodos iterativos y market research" description: La evaluación de conceptos es un caso de uso frecuente en investigación de mercados. Los métodos iterativos y ágiles imponen nuevos horizontes y retos image: https://www.sinnetic.com/hubfs/M%C3%A9todos%20iterativos.jpg --- # Evaluación de conceptos: Métodos iterativos y market research ![Lucie Poisson](https://app.hubspot.com/settings/avatar/d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e) Publicado por [Lucie Poisson](https://www.sinnetic.com/blog/author/lucie-poisson) 19/01/2023 08:14:07 PM 3 minutes to read Uno de los casos de uso mas relevantes en [investigación de mercados](https://www.sinnetic.com/insight-services?hsLang=es-co) es la evaluación de conceptos. Desde SINNETIC hemos desarrollado una metodología llamada [AdPpt](https://www.sinnetic.com/adppt?hsLang=es-co) para acompañar a las organizaciones en este reto. ### ¿Que es un concepto? Por lo general, un concepto es el resultado de un proceso creativo, desarrollado por diferentes equipos, puede representar: - Un copy publicitario potencial - Nuevo producto o servicio - Mejoras a productos o servicios existentes De cualquier forma, puede representarse como un cubo, donde convive lo emocional, cultural y funcional haciendo una propuesta al consumidor. ![SINNETIC_Evaluación de concepto](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/SINNETIC_Evaluaci%C3%B3n%20de%20concepto.png?width=4262&height=1604&name=SINNETIC_Evaluaci%C3%B3n%20de%20concepto.png) ### ¿Que retos nos impone la modernidad?   La investigación tradicional implica que el equipo de desarrollo, crea un concepto o varios y posterior a esto se sale a mercado a evaluar la aceptación, impacto y agrado por parte del usuario potencial. Este enfoque es demorado y no parece ser una respuesta eficiente ante diferentes retos como: - **AGILIDAD:** Donde hay que "equivocarse rápido" para corregir, adaptar y mejorar. Si la evaluación de concepto tradicional revela problemas en el producto o idea, hay que volver al laboratorio a iterar. - **CREATIVIDAD:** Los cambios culturales del consumidor hacen que los ejecutivos de ideación no siempre tengan todos los elementos creativos a la mano para diseñar el concepto, por lo que se requiere ir escuchando al consumidor e ir creando el concepto, iterando para poder salir con un concepto poderoso. ### Evaluación iterativa de conceptos   En el marco de metodologías ágiles, una iteración es un ciclo de escucha diseño y creación que ocurre en un breve periodo de tiempo controlando ciertas variables de error. Una evaluación iterativa de concepto tiene algunas propiedades: |   | Evaluación tradicional de conceptos | Evaluación iterativa de conceptos | | --- | --- | --- | | Diseño del conceptos | - Vienen ya diseñados por el negocio. - El negocio investiga y crea los conceptos con antelación a la sesión experimental | - Los conceptos se crean en sesión experimental. - Se ingresa a sesión con una pregunta y reto y se itera hasta que se sale con un concepto creado "in vivo" con el usuario | | Diseñador del concepto | - Es el equipo creativo de la empresa, sus ejecutivos de desarrollo publicitario o de producto | - Es la unión del consumidor o usuario final con el equipo creativo quienes se unen para desarrollar un reto | | El evaluado | - Son sesiones o entrevistas independientes, con usuarios potenciales. - La respuesta de un usuario o grupo de usuarios no es visto por otros participantes | - Dos o tres grupos de usuarios  y diseñadores se centran en resolver un reto - Las soluciones se rotan entre grupos para que reciban feed-fordware | | El proceso creativo | - Es en laboratorio | - Se hace in vivo | | Iteraciones | - Por lo general es una sola iteración  | - Si hay tres grupos al tiempo, pueden darse hasta 4 iteraciones en una mañana o tarde | En el marco de metodologías ágiles con enfoque investigativo, la evaluación iterativa de conceptos plantea un reto logístico que sienta en la misma mesa al consumidor y al usuario a desarrollar el producto reduciendo la posibilidad de salir al aire en falso y nos acerca mejor al mínimo producto viable óptimo ¿Quieres conocer más sobre [AdPpt](https://www.sinnetic.com/adppt?hsLang=es-co)? [![Hablemos sobre evaluación de conceptos](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/8862358/d445cfc5-e5c8-4f1d-a29c-0ddb9382ee24.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/8862358/d445cfc5-e5c8-4f1d-a29c-0ddb9382ee24) ¿Te interesaría entrar en contacto con nosotros para profundizar en este tema? 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TAKE AN APPOINTMENT [![WhatsApp](https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/6/6b/WhatsApp.svg) ](https://wa.me/573180242831) ```json { "@context" : "https://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Lucie Poisson", "url" : "https://www.sinnetic.com/blog/author/lucie-poisson" }, "dateModified" : "2023-01-20T01:14:07.956Z", "datePublished" : "2023-01-20T01:14:07.000Z", "headline" : "Evaluación de conceptos: Métodos iterativos y market research", "image" : [ "https://www.sinnetic.com/hubfs/M%C3%A9todos%20iterativos.jpg" ], "mainEntityOfPage" : { "@id" : "https://www.sinnetic.com/blog/metodos-iterativos-para-evaluacion-de-conceptos", "@type" : "WebPage" }, "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://www.sinnetic.com/hubfs/web/logo-sinnetic--slogan-web.png" }, "name" : "SINNETIC" } } ``` ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "articleBody" : "Uno de los casos de uso mas relevantes en investigación de mercados es la evaluación de conceptos. 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Se ingresa a sesión con una pregunta y reto y se itera hasta que se sale con un concepto creado in vivo con el usuario Diseñador del concepto Es el equipo creativo de la empresa, sus ejecutivos de desarrollo publicitario o de producto Es la unión del consumidor o usuario final con el equipo creativo quienes se unen para desarrollar un reto El evaluado Son sesiones o entrevistas independientes, con usuarios potenciales. La respuesta de un usuario o grupo de usuarios no es visto por otros participantes Dos o tres grupos de usuarios y diseñadores se centran en resolver un reto Las soluciones se rotan entre grupos para que reciban feed-fordware El proceso creativo Es en laboratorio Se hace in vivo Iteraciones Por lo general es una sola iteración Si hay tres grupos al tiempo, pueden darse hasta 4 iteraciones en una mañana o tarde En el marco de metodologías ágiles con enfoque investigativo, la evaluación iterativa de conceptos plantea un reto logístico que sienta en la misma mesa al consumidor y al usuario a desarrollar el producto reduciendo la posibilidad de salir al aire en falso y nos acerca mejor al mínimo producto viable óptimo ¿Quieres conocer más sobre AdPpt? ¿Te interesaría entrar en contacto con nosotros para profundizar en este tema?", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Lucie Poisson", "sameAs" : "", "url" : "https://www.sinnetic.com/blog/author/lucie-poisson" }, "dateModified" : "19/01/2023", "datePublished" : "19/01/2023", "headline" : "Evaluación de conceptos: Métodos iterativos y market research", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 400, "url" : "https://www.sinnetic.com/hubfs/M%C3%A9todos%20iterativos.jpg", "width" : 750 }, "mainEntityOfPage" : "https://www.sinnetic.com/blog/metodos-iterativos-para-evaluacion-de-conceptos", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "url" : "https://f.hubspotusercontent00.net/hubfs/8862358/web/logo-sinnetic--slogan-web.png" }, "name" : "SINNETIC LATAM", "url" : "www.sinnetic.com" } } ```