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Brand equity maturity monitor

Monitoreo de salud y valor de marca

¿Qué es Brand equity maturity monitor?

Monitoreo de salud y valor de marca

Valorizar la marca como el activo intangible más representativo de tu oferta de valor

La posición que la marca ocupa en la "mente" de tus audiencias, define la capacidad de tu negocio para adaptarse a nuevos entornos

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Inspiración:

Potentes investigaciones científicas señalan que una marca valiosa tiene al menos cuatro características:

1. Son memorables: Elegidas por el consumidor en las principales ocasiones de consumo donde esta marca compite
2. Son significativas: Resuelven tensiones no conscientes y profundas en la audiencia
3. Son pioneras: Marcan tendencia y definen la personalidad de un mercado
4. Son elásticas: Se adaptan con facilidad a las dinámicas sociales cambiantes sin perder su esencia
 

Estas cuatro cualidades definen la capacidad de las marcas para 1. Crecer en volumen, 2. Crear mercado futuro, 3. Tomar la capitanía sobre el precio. Estas capacidades en conjunto se conocen como equity simbólico de marca.

Preguntas clave a resolver:

  • ¿Cuál es nuestra capacidad para convertir valor simbólico en valor financiero de marca?
  • ¿La posición cultural, emocional y funcional (CEF) de mi marca ayudan a los objetivos de rentabilidad del negocio?
  • ¿Cómo podemos alinear los procesos de distribución, servicio, producto, precio y trade para respaldar la marca?
  • ¿Cómo adaptar la estrategia a la dinámica social y competitiva sin perder la esencia de la propuesta de valor?
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Entregables clave:

  • Indicadores estratégicos: Memorabilidad - Significancia - Posición pionera. -   Elasticidad de marca.

  • Indicadores de conversión: Power in the market: Share actual - Power in de mind: Share futuro - Price  premium

  • Impacto de los touch points sobre la conversión de equity simbólico a equity financiero de marca

  • Impacto de la creatividad y el contenido sobre la salud de marca 

  • Impacto de las propiedades de producto sobre la preferencia de tu cliente

  • Impacto de las dinámicas de trade (promoción, precio, exhibición, programas de lealtad)

Beneficios Brand Equity Maturity Monitor

Un ecosistema científico

Integrando información para defender el espacio que tu marca ha ganado en la mente y preferencia de tu audiencia

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Benchmarking:

Contamos con NORMAS en 7 territorios de competencia: Agro, Pharma & Health, Banking & Inssurance, Social Capital, Retail, FMCS, Beauty & Personal Care. Lo que permite medir el desempeño de la marca en referencia a su contexto competitivo.

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Simulación:

Generamos análisis "What -If" que permite estimar el impacto de cambiar la inversión en puntos de contacto, dinámicas creativas, procesos de distribución o en el precio sobre el valor de marca

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Data storytelling

Proveemos tableros de control dinámicos que permite al lector interactuar con la información de forma eficiente, en cualquier dispositivo y con seguridad.

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Ciencia de datos:

Calibramos cada indicador clave de equity simbólico con cifras internas de ventas, distribución, participación de mercado y rentabilidad. De esta forma se logra estimar el valor financiero de cada punto porcentual de valor simbólico de marca

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Machine learning:

Integramos inteligencia conversacional (dinámica en redes, blogs, noticias, e-commerce) para estimar el posicionamiento CEF (Cultural, Emocional, Funcional) usando tecnologías de listening social mediadas por inteligencia artificial.

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Integración y dinamismo

Estrategias de muestreo dinámicas para ganar flexibilidad levantando información CAWI, CATI y MOBI

Cobertura regional en América Latina, exportando servicios a Estados Unidos y Europa desde nuestras oficinas en Colombia y México.

 

 

BOGOTÁ, COLOMBIA.

Carrera 13 No. 83 – 19,
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