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title: SINNETIC Etnografía, netnografía, etnografía digital
description: Estudios antropológicos de consumo para derivar códigos culturales mediante etnografía, netnografía, etnografía digital
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**Cooltura**

# Descifrar mitos y ritos en el consumo y en el mercado mediante etnografía y antropología del consumo.

**¿Qué es Cooltura?**

 

**Observación del Comportamiento del Consumidor** en escenarios naturales, donde los accidentes tienen poder. “Pisando la calle… donde la realidad ocurre”

 

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## Inspiración

 

Trabajos de inmersión cultural para observar el ser humano detrás del “consumidor” en ambientes naturales. Observar paradigmas y extraer valor de los mitos, ritos y hábitos que rodean el consumo, uso y compra de productos / servicios.

La necesidad psicológica de gregarismo, hace que el ser humano contínuamente arme grupos, tribus, participe en ocasiones de consumo etc. Detrás de estos escenarios sociales, hay una serie de códigos culturales que permiten a las marcas integrarse o apartarse.

El objetivo es decodificar la cultura con el fin de encontrar formas orgánicas en donde las marcas, productos, servicios y negocios puedan ocurrir.

## Preguntas clave a resolver

 

![sinnetic_pregunta_icono](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_pregunta_icono.png?width=22&name=sinnetic_pregunta_icono.png)  ¿Cuáles son los mitos y ritos detrás de la dimensión cultural de los grupos sociales donde queremos construir mercado?

![sinnetic_pregunta_icono](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_pregunta_icono.png?width=22&name=sinnetic_pregunta_icono.png)  ¿Cuáles son los códigos culturales detrás de las acciones, hábitos, paradigmas y misiones de consumo?

![sinnetic_pregunta_icono](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_pregunta_icono.png?width=22&name=sinnetic_pregunta_icono.png)  ¿Cómo hacer que nuestra marca, producto, servicio y negocio viva orgánicamente en la cultura?

![sinnetic_pregunta_icono](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_pregunta_icono.png?width=22&name=sinnetic_pregunta_icono.png)  ¿Qué tensiones culturales y sociales puede resolver nuestra marca?

 

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## Entregables clave

 

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Mapa de mitos, ritos, hábitos y paradigmas de consumo.

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Valor derivado de los accidentes sociales.

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Códigos culturales y plan de acción para su apropiación vía Go to market.

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Ocasiones de consumo con valor cultural.

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Análisis de “*passion* *points*”.

![sinnetic_icono_pasar](https://www.sinnetic.com/hs-fs/hubfs/web/sinnetic_icono_pasar.png?width=22&name=sinnetic_icono_pasar.png)  Viaje moderno a la mente colectiva moderna usando data digital.

**Beneficios Cooltura**

**Un ecosistema científico **

Teniendo una visión holística de tu proyecto de análisis cultural y etnografía.

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**Context Lab**

Creamos contextos que atraen a consumidores a investigar junto con nosotros, minimizando sesgos y dando paso a grandes insights etnográficos.

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**Procesamiento Natural de Lenguaje**

Uso de avances en inteligencia artificial para tomar los comentarios de las personas y transformarlos en una voz audible, interpretable y usable en la estrategia.

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**Observación de Accidentes**

En los accidentes se esconden los “plan B” y estos enseñan nuevos caminos para las marcas. Proponemos disrupción sobre la cotidianidad para analizar cambios y adaptaciones del consumidor.

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**Etnografía Digital y Netnografía**

Contamos con contextos digitales, tecnologías y flujos de trabajo, diseñados para orientar observación digital del comportamiento.

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**Inteligencia Contextual**

La inteligencia de masas es apreciable cuando se “pisa la calle”. Al observar cómo la gente se ha organizado para vivir, comprar y consumir se aísla conocimiento sobre oportunidades de Go to market para las marcas.

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**Small Data Intelligence**

Encontrar deseos ocultos y tensiones culturales no resueltas para agrandar el mercado diseñando culturas donde la marca pueda competir y ganar.

**Cobertura regional en América Latina, exportando servicios a Estados Unidos y Europa desde nuestras oficinas en Colombia y México.**

 

 

**BOGOTÁ, COLOMBIA.**

**Carrera 13 No. 83 – 19,  
Tel: +57 601 638 6904**

[gabriel.contreras@sinnetic.com](mailto:gabriel.contreras@sinnetic.com)

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**CIUDAD DE MÉXICO, MÉXICO.**

**Blvd. Manuel Ávila Camacho 182,  
Piso 6, Colonia Reforma Social.  
Tel: +52 5564212121  
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[lucie.poison@sinnetic.com](mailto:lucie.poison@sinnetic.com)

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**¿CÓMO PODEMOS AYUDARTE?**

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