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Investigación de mercados: Técnicas proyectivas
En investigación de mercados, una respuesta clara no siempre significa que ya entendamos el problema. A veces significa que el consumidor encontró una forma socialmente aceptable, razonable y ordenada...
Afecto: Ciencias del comportamiento e investigacion de mercados
El consumidor racional nunca existió — y eso está bien Durante décadas, la investigación de mercados operó bajo un supuesto cómodo: que el consumidor es un agente racional que evalúa atributos, ponder...
Actitudes e investigación de mercados ¿predicen el cambio de conducta?
En investigación de mercados, a menudo interpretamos actitudes (“me gusta / no me gusta”), intenciones (“lo compraría”) y comportamiento (“lo compré”) como si siguieran una línea recta y fueran siempr...
Psicología del consumidor, economía del comportamiento, neurociencias aplicadas, antropología del consumo.
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